Nog dit jaar zal Bureau voor Consumer Neurensics, onder auspiciën van wetenschappers van de Universiteit van Amsterdam, starten met een onderzoek naar de kracht van live en events binnen de marketing- en communicatiemix. Het onderzoek wordt bekostigd door D&B Eventmarketing, Party Rent Group, RAI Amsterdam, Sanoma Media The Netherlands en EventBranche.nl.

‘Als sector geloven we dat live events een van de krachtigste tools is binnen de marketing- en communicatiemix van bedrijven, merken en andere organisaties. Live events prikkelen zintuigen en activeren daarmee emoties bij bezoekers. Maar welke waarde en (economische) impact dit heeft, willen we graag wetenschappelijk onderbouwd zien. Dit onderzoek gaat ons daarbij helpen’, schetst initiator Sjoerd Weikamp van EventBranche.nl namens partijen.